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Oct 23, 2023

SC Johnson e Reckitt Benckiser lanciano imballaggi riutilizzabili

I principali marchi di beni di largo consumo lanciano sistemi di imballaggio riutilizzabili per i loro prodotti per la pulizia della casa che i consumatori possono riempire a casa utilizzando sistemi concentrati intelligenti. Una delle prime categorie da abbracciare

I principali marchi di beni di largo consumo lanciano sistemi di imballaggio riutilizzabili per i loro prodotti per la pulizia della casa che i consumatori possono riempire a casa utilizzando sistemi concentrati intelligenti.

Una delle prime categorie ad abbracciare i sistemi di imballaggio ricaricabili/riutilizzabili Refill-at-home è stato il mercato dei prodotti per la pulizia della casa, a partire da piccole aziende specializzate di vendita diretta al consumatore per poi espandersi fino a includere i principali marchi di beni di consumo confezionati che offrono i loro prodotti al dettaglio. . Una recente introduzione proviene dalla società globale multimiliardaria SC Johnson.

Nel febbraio 2022, la multinazionale produttrice di prodotti domestici e professionali ha introdotto le cialde concentrate Dissolve per i suoi prodotti Windex Glass Cleaner, Windex Multisurface Cleaner, Scrubbing Bubbles Bathroom Cleaner e fantastik Kitchen Cleaner. Il sistema Dissolve, dal nome appropriato, include cialde, o bustine, solubili che contengono 0,28 once di concentrato detergente e un flacone spray in PET progettato su misura, riutilizzabile e riciclabile. Per creare il detergente, gli utenti lasciano cadere la capsula nella bottiglia vuota, riempiono il contenitore fino alla spalla con acqua calda, ruotano l'erogatore spray e agitano la bottiglia per sciogliere la capsula. Ogni bustina di concentrato produce 26 once di detergente.

Sebbene Dissolve sia una novità, gli sforzi di SC Johnson nei sistemi Refill-at-home non lo sono. Nel 2011, ha introdotto un concentrato liquido per Windex Glass Cleaner in una bottiglia di plastica da 2,9 once, seguito da Scrubbing Bubbles Bathroom Cleaner e dalle ricariche fantastik Kitchen Cleaner nella stessa confezione. Si dice che i concentrati, che sono ancora disponibili, utilizzino il 78% in meno di plastica rispetto a una bottiglia standard da 26 once con spray a grilletto.

Secondo Alan VanderMolen, Chief Communications Officer di SC Johnson, quando l'azienda introdusse il suo primo concentrato Windex più di dieci anni fa, voleva offrire ai consumatori un'opzione che offrisse sia risparmi sui costi che vantaggi ambientali. "Ma i rifiuti di plastica non erano abbastanza importanti per i consumatori, e il prodotto non ha mai guadagnato molta popolarità", dice. “Da allora, le aspettative dei consumatori riguardo all’azione delle aziende sono sempre più elevate. In SC Johnson abbiamo diversi team, da RD&E [Ricerca, Sviluppo e Ingegneria] all’Approvvigionamento e alla Sostenibilità, che lavorano per spingerci ancora oltre e fornire ai consumatori una vasta gamma di opzioni di prodotto”.

Nonostante la crescente domanda da parte dei consumatori per opzioni più sostenibili, VanderMolen ritiene che esista un “abisso” tra ciò che sanno sulle opzioni ricaricabili e quali sono le loro aspettative in termini di acquisto di opzioni più sostenibili. "È qui che vediamo un'opportunità", afferma. "Dissolve è facile da usare, è accessibile presso i principali rivenditori come Target e Amazon e riduce i rifiuti di plastica del 94%" rispetto a un flacone spray dello stesso marchio da 23 once o più.

Quando si tratta di imballaggi ricaricabili/riutilizzabili, VanderMolen conferma che i consumatori sono decisamente coinvolti. Da un sondaggio condotto da SC Johnson è emerso che il 91% degli intervistati era favorevole a conoscere nuove opzioni di ricarica; Il 64% concorda sul fatto che “ridurre la quantità di plastica utilizzata nei prodotti e negli imballaggi avrà il maggiore impatto sulla nostra capacità di realizzare un ambiente privo di rifiuti”; Il 70% concorda sul fatto che “lo sviluppo di ricariche concentrate per marchi di pulizia famosi come Windex, Scrubbing Bubbles, Pledge e fantastik in modo che i consumatori possano conservare e riutilizzare i grilletti mentre riciclano la bottiglia” ha un impatto sulla creazione di un mondo più sostenibile; e il 61% ritiene che la promozione dell'uso di bottiglie riutilizzabili da parte di SC Johnson per aumentare il riutilizzo dei prodotti in plastica da parte dei consumatori sia importante per guidare la campagna verso la sostenibilità.

“Tuttavia”, osserva VanderMolen, “meno della metà dei consumatori ha affermato di conoscere le nostre opzioni di ricarica. Questa è la nostra sfida: aumentare la consapevolezza e offrire ai consumatori più opzioni”.

Nella scelta dei prodotti per il sistema Dissolve Refill-at-home, VanderMolen spiega che SC Johnson ha scelto Windex, Scrubbing Bubbles e fantastik perché sono marchi iconici che offrono a SC Johnson le risorse per sperimentare il concetto attraverso le sue linee di prodotti più grandi. "Dato che questi marchi sono fortemente focalizzati sugli Stati Uniti, stiamo iniziando da qui", afferma, "ma stiamo valutando dove possiamo incorporare Dissolve nel mondo". Aggiunge che l'azienda sta anche cercando modi per sviluppare ulteriormente il concetto su altri marchi.